Merestra tema 5.1 complementaria

November 10, 2017 | Penulis: profr1001 | Kategori: Education
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Deskripsi

1. V V 5.1. Tendencias Actuales De Marketing” Las compañías de productos de gran consumo han decidido apostar por la tecnología para dejar de tener que fiarse de lo que dicen los consumidores y poder averiguar por fin qué es lo que realmente piensan. Por eso, frente a los grupos de opinión en los que los participantes tienden a tratar de complacer a los entrevistadores, estas compañías para las que las pruebas son cruciales por los grandes volúmenes de venta y la falta de contacto directo con el consumidor, han decidido combinar la simulación tridimensional con la tecnología eye-tracking. Compañías como Procter & Gamble, Unilever y Kimberly-Clark Corp. están aprovechando este nuevo sistema para desarrollar nuevos productos más rápidamente y encontrar diseños y posicionamientos en los lineales que mejoren sus ventas. 1. Consumidores móviles y multipantalla 2. Marketing Experiencial 3. Marketing Interactivo 4. Big Data 5. Retargeting 6. Green Marketing 7. Content Marketing 8. Storytelling 9. Gamificación 10 .Neuromarketing. 1. Consumidores móviles y multipantalla Las campañas digitales se conciben para todas y cada una de las pantallas disponibles en el día a día de la audiencia. Una historia uniforme que cobra vida forma a través de contenidos interactivos optimizados en cada soporte o 2. V V Dispositivo. Los medios que sean capaces de responder a esta necesidad con proyectos realmente integrados serán los que crezcan considerablemente en sus ingresos. Del tiempo ocupado para ver televisión un 77% de este se hace al mismo tiempo que se utiliza otro dispositivo. Cada vez se usan más dispositivos para realizar compras a través de Internet. El acceso a internet vía Apps se igualó con el acceso vía navegador. Es ahora cuando hay por primera vez un mercado maduro para Apps. 2.Marketing Experiencial: El marketing experiencial trata sobre todo de llevar la experiencia de la marca al consumidor de una manera profunda para lograr una conexión memorable. Las experiencias son fuentes de emociones y las emociones son el motor de la toma de decisiones. 3.Marketing Interactivo:Trabaja con las técnicas y las herramientas que nos proveen los soportes tecnológicos. 4.Big Data: Es la nueva estrategia de mercado que será indispensable para todas las empresas. La idea es manejar enormes cantidades de datos que permitan conocer patrones de información sobre las necesidades y gustos de los clientes, acercando de esta forma a las empresas a su público objetivo 5.Retargeting: Permite llegar a las personas que visitaron anteriormente su sitio y mostrarles anuncios relevantes cuando visitan otros sitios de la Red de Display de Google. Del total de visitas a una tienda online, sólo un 2% compra en su primera visita, el retargeting va a por ese 98% restante. 6. Green Marketing: Está enfocado al desarrollo de campañas, promoción, productos, servicios y empaque de productos con componentes biodegradables 3. V V Que protegen el medio ambiente. Está constituido por un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto. La meta es aumentar las ventas, pero también mejorar la imagen de la empresa. La investigación de mercados bajo la idea de ser verde ha ayudado a que las tecnologías se aboquen a crear programas y modelos que supongan las mejoras dentro de la organización invirtiendo en planes de introducir tecnología que busque eficiencia en todos los ámbitos de la organización. 7. Content Marketing: Se basa en reconocer las necesidades los clientes y seguidores para ofrecerles contenidos e información interesantes y relevantes a sus expectativas, el content marketing debe crear un aumento de la calidad de los contenidos y las estrategias de las marcas, adaptándose mejor al entorno en lugar de replicar campañas como un soporte más. Los sitios que tienen perfiles activos en sus blogs y redes sociales aumentan notablemente el tráfico orgánico que reciben. 8. Storytelling: Los tiempos han cambiado y los usuarios buscan publicidad que haga sentir emociones. No basta con ofrecer publicidad no intrusiva en forma de contenidos de entretenimiento o interés informativo con relevancia para el público, ahora el consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. 9. Gamificación: Es el empleo de mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas con el fin de potenciar la motivación, la concentración, el esfuerzo, la fidelización y otros valores positivos comunes a todos los juegos. Se trata de una nueva y poderosa estrategia para influir y motivar a grupos de personas. 4. V V Actualmente el gamificación se está utilizando para:  Atraer y retener audiencias y clientes a una marca.  Animar a la gente a realizar tareas que consideran aburridas.  Minimizar los tiempos de adopción de productos o servicios. 10. Neuromarketing: El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. El 95% de las decisiones de compra se producen de una forma inconsciente e irracional. Conectamos con las marcas a nivel neuronal en tres niveles: racional, emocional e instintivo. Dependiendo del grado con el que la marca satisfaga cada uno de esos niveles del cerebro, la afinidad que tengamos con ella y las ganas de comprar sus productos o servicios serán mayores.
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